Elles conventionnalisent et confortent les rapports entre les femmes et des hommes, deja presents hors des representations mediatiques.
J’ai publicite est-elle fondamentalement sexiste ?
Au monde merveilleux d’une publicite, les aventuriers buveurs de biere n’ont pas de ventre et leurs dents brillent d’une blancheur immaculee. Les couches culottes ne fuitent jamais, le caramel ne fait gui?re grossir. Meme les voitures nos plus puissantes ne polluent nullement l’environnement : nos messages publicitaires presentent une vision tronquee du vrai. Ils debordent aussi de stereotypes et de cliches. Mais pourquoi donc ? Essentiellement parce que l’objectif final en publicite est de vendre une marque, un produit, une prestation. Et concernant ce qui, il convient des rendre desirables, en les noyant sous un brouillard imaginaire. Ce n’est jamais seulement une lessive, un parfum ou une paire de baskets que l’on achete, mais aussi une valeur symbolique. Pour ce faire, la publicite tire parti de les desirs des plus profonds. Elle court-circuite la pensee en s’appuyant via des propres stereotypes, y compris de genre, sans chercher a revolutionner la societe, dont cette dernii?re ne fera qu’amplifier et caricaturer ses valeurs. Le stereotype, de genre Di?s lors de figure, reste ainsi etroitement lie au modele publicitaire, en constitue Afin de ainsi dire une caracteristique evidente, qu’elle traite de maniere differentialiste[1], dans une vision hyperbolique des caracteres feminins et masculin concernant fond de votre que l’on pourrait appeler « l’hyper stereotypie publicitaire ». Continue Reading Les annonces publicitaires multiplient les stereotypes de genre.